Relatórios oficiais mostram evolução dos gastos ao longo do ano, campanhas mais caras, empresas que mais receberam recursos e a distribuição da verba por tipo de mídia
Da Redação
A Companhia Imobiliária de Brasília (Terracap) destinou R$ 9.536.730,66 à publicidade e propaganda ao longo de 2025. O montante consta dos demonstrativos trimestrais publicados no Diário Oficial do Distrito Federal (DODF), documentos que detalham campanhas, empresas contratadas, veículos de comunicação e a aplicação dos recursos públicos destinados à comunicação institucional.
Segundo a estatal, o valor corresponde a 1,24% da receita operacional bruta de 2024, permanecendo abaixo do limite legal de 2% estabelecido para esse tipo de despesa.
Evolução dos gastos durante 2025
| Trimestre | Valor pago |
|---|---|
| 1º trimestre | R$ 2.435.208,61 |
| 2º trimestre | R$ 3.101.162,69 |
| 3º trimestre | R$ 2.830.083,89 |
| 4º trimestre | R$ 3.782.511,34 |
Total informado pela Terracap em 2025: R$ 9.536.730,66. O acumulado anual considera apenas as despesas relativas aos serviços de publicidade de 2025, conforme metodologia adotada pela companhia.
O que os números mostram
- O 4º trimestre concentrou o maior volume de desembolsos do ano.
- O 2º trimestre registrou o segundo maior montante.
- Os demonstrativos dos primeiros trimestres incluem pagamentos de serviços executados em exercícios anteriores, enquanto o relatório do 4º trimestre apresenta o consolidado dos gastos referentes ao exercício de 2025.
Ranking das campanhas mais caras do 4º trimestre
| Campanha | Valor |
|---|---|
| Reforço Aldeias 2025 | R$ 696.842,53 |
| Projeto Metrópoles | R$ 442.826,92 |
| Projeto Diário do Poder | R$ 419.999,98 |
| Edital 12/2025 | R$ 293.088,42 |
| Edital 14/2025 | R$ 199.950,29 |
| Edital 13/2025 | R$ 196.898,12 |
| Edital 11/2025 | R$ 194.683,15 |
| Edital 16/2025 | R$ 191.931,52 |
| Projeto TV Gênesis | R$ 178.345,25 |
| Projeto SBT | R$ 166.437,64 |
Para onde foi o dinheiro?
Distribuição por meio de comunicação
| Meio | Valor |
|---|---|
| Mídia exterior (OOH/DOOH) | R$ 1.449.868,61 |
| Internet | R$ 976.232,95 |
| TV aberta | R$ 885.357,73 |
| Rádio | R$ 302.076,31 |
| Produção gráfica e audiovisual | R$ 120.313,14 |
| Jornal | R$ 48.661,60 |
O demonstrativo evidencia que painéis, outdoors e mídia digital exterior concentraram o maior volume de recursos no último trimestre de 2025, superando internet, televisão, rádio e jornais.
Ranking dos maiores beneficiários
Internet
| Empresa | Valor |
|---|---|
| Sedek Serviços, Tecnologia & Informação | R$ 419.999,98 |
| Metrópoles Marketing | R$ 141.232,00 |
| MF Publicidade | R$ 68.101,88 |
| Correio Braziliense | R$ 44.184,44 |
Mídia exterior
| Empresa | Valor |
|---|---|
| Metrópoles Mídia Digital | R$ 255.242,31 |
| MU Painéis | R$ 209.703,55 |
| 3Digital Publicidade Imersiva | R$ 206.180,79 |
| Estrutura Painéis | R$ 187.829,17 |
| Eagle Publicity | R$ 177.074,81 |
TV aberta
| Emissora | Valor |
|---|---|
| Record Brasília | R$ 317.810,40 |
| SBT Brasília | R$ 313.388,77 |
| TV Gênesis | R$ 131.746,65 |
| Band Brasília | R$ 98.384,77 |
O que diz a legislação
Os demonstrativos foram publicados em cumprimento ao artigo 22 da Lei Orgânica do Distrito Federal, à Lei Distrital nº 3.184/2003 e à Lei Federal nº 12.232/2010, que determinam a divulgação periódica das despesas com publicidade dos órgãos e empresas públicas.
A Terracap afirma que os pagamentos seguiram o Plano Anual de Publicidade e Propaganda aprovado pela Diretoria Colegiada e passaram pela análise dos órgãos internos de controle antes da divulgação oficial.
Painel de Transparência
✔ Total gasto em 2025: R$ 9.536.730,66
✔ Maior trimestre: 4º trimestre (R$ 3.782.511,34)
✔ Meio que mais recebeu recursos: Mídia exterior (R$ 1.449.868,61)
✔ Campanha de maior valor: Reforço Aldeias 2025 (R$ 696.842,53)
✔ Maior pagamento na internet: Sedek Serviços, Tecnologia & Informação (R$ 419.999,98)
✔ Percentual da receita operacional utilizado: 1,24%, abaixo do limite legal de 2%.
